CAMPANHA FAJE

Conectando propósito e pessoas por meio de um tom leve e humano

DESAFIO

A Faculdade Jesuíta de Filosofia e Teologia (FAJE), localizada em Belo Horizonte (MG), é uma instituição de ensino superior com tradição na formação de filósofos e teólogos que atuam tanto no Brasil quanto no exterior. Para o processo seletivo FAJE 2025/1, a instituição precisava reformular sua comunicação para dialogar com um público jovem, plural e conectado, ao mesmo tempo em que reforçasse seus valores institucionais e a diversidade do ambiente acadêmico.

O desafio era, portanto, construir uma campanha que fosse ao mesmo tempo clara, acolhedora e impactante, capaz de atrair candidatos interessados em desenvolver uma carreira significativa em filosofia e teologia.

Criação e Redação e Direção de Arte.

Estratégia

Partindo desse contexto, foi adotada uma estratégia que equilibrasse propósito e proximidade com o público-alvo. A campanha foi estruturada em torno de títulos publicitários e imagens que expressassem o ambiente diverso e plural da FAJE, valorizando a experiência única de seus estudantes e a atmosfera de diálogo e reflexão que a instituição oferece.

O foco estratégico foi:

Destacar a pluralidade e o acolhimento da FAJE.
Criar uma comunicação leve, acessível e impactante, que refletisse não apenas a oferta de cursos, mas a atmosfera humana da instituição.

Esse posicionamento buscou aproximar a marca da FAJE das aspirações dos futuros estudantes, reforçando que estudar ali é fazer parte de uma comunidade diversa e engajada.

Criação

Para dar vida à estratégia, a campanha apostou em um tom mais bem-humorado e direto, com uma linguagem visual que uniu imagens autênticas de estudantes à uma redação clara e empática. Essa escolha buscou criar uma conexão mais afetiva com os possíveis e futuros alunos e alunas, levando em consideração as expectativas e as motivações desse público.

Além disso, a produção de uma sessão fotográfica com grupo de alunos permitiu capturar a real diversidade e harmonia do cotidiano acadêmico na FAJE, reforçando a credibilidade da comunicação e aproximando emocionalmente o público da experiência de estudar na instituição.